短视频正在偷偷变长...

当短视频人均单日使用时长超越长视频的时候，那么意味着关于用户时间的争夺战就已经打起来了！

据《2021中国网络视听发展研究报告》显示，短视频领域市场规模占比变大，达2051.3亿，同比增长57.5%；综合视频以1190.3亿规模位列其次，同比增长16.3%，相比于综合视频，短视频持续抢占用户注意力，人均单日使用时长更是长达125分钟。由此可见，短视频的竞争也越来越激烈了。

我们所沉迷的短视频，其实在偷偷变长。如果你是一个沉迷短视频的人就会发现这样一个问题，就是在你刷短视频的时候，短视频的时长越来越长了。

就以抖音为例，也开始向中等时长视频进军，从 15 秒、1 分钟、5 分钟至 15分钟逐步变长，其中主要针对知识科普这一类视频开放中长视频权限。

 

视频行业面临的新发展

 

中长视频是相对于短视频的概念，短视频一般是指1分钟以内的视频，中视频一般为1-30分钟内的视频，而长视频一般为30分钟以上的视频。

视频时长变长赋予了内容创作者更多的空间，长视频也因其独特的内容形态和强大的流量创造能力，成为移动互联网最典型的一个垂直领域。

 

1）短视频仍然是主力，中长视频成为趋势？

 

据悉，很多玩家都开始尝试中长视频，中长视频领域的竞争也越来越激烈。

今年 6 月，西瓜视频联合抖音、今日头条共同发起“中视频伙伴计划”，抖音也首次开通了流量分成计划；在8月，新版抖音也推出了新的社交玩法，并且在抖音 App 首页中加入了 “长视频”专区；另外腾讯也开始行动，腾讯在线视频成立后首次亮相，以IP为根基，全面发力长、中、短视频，并并将腾讯视频与微视进行了新一轮的整合。

这是否代表着一种新趋势呢？

 

眼下短视频仍然是主要的传播方式，但也可以看出中长视频已经在开始发力了。在碎片化的时代，短视频更偏向于娱乐化的简短内容，而中长视频则有利于信息密集型内容，用户通过中长视频来分享自己的所见所闻，与用户形成深度交流。当然对于创作者来说，也需要不断创作出好的内容。

2）相对于短视频，中长视频的盈利变现能力是否会更佳？

 

尽管短视频目前已经越来越成熟，形成了分领域的内容创作产业链，众多的MCN机构对于短视频也进行了专业化的梳理与打造，使得短视频的内容制作能力以及分销更加专业化。

但是相对于长视频，短视频生产成本低；传播和生产碎片化；传播速度快，社交属性强；创作者与消费者之间界限模糊。对于短视频而言，爱奇艺、腾讯视频等长视频平台还在内容上，面临着来自于短视频平台的侵权问题。像在B站、抖音、快手其中好多原版电视剧稍微进行加工，便可以二次发出来。在如此混乱的无序的状态下，相对应的短视频的用户粘性也越来越弱，紧随着其变现能力也在减弱。

对于中长视频来说，内容将成为增强用户粘性的核心要素以及平台的可持续竞争力。以B站为例，据中国自媒体产业分析报告统计，B站的月活跃用户高达2亿用户，而且B站在2021年第二季度增值服务业务收入达16.3亿元，同比大幅上升98%，对于知识类创作者的大力扶持，也是B站快速赢得用户的一个原因。

其实，无论是长视频还是短视频，最重要的是“让用户看完、赢得用户”是最重要的要求，也最基本的要求，那对内容的要求就非常高了。

中长视频的发展空间

据前瞻网的公开数据表示，近年来，我国长视频的市场需求与用户规模也在持续不断的上涨，直到2020年，我国长视频的用户达到8.7亿人，市场规模达到1197.2亿。在庞大的用户加持下，带来的流量也非常可观。

 

对于长视频行业的三巨头，腾讯、爱奇艺、优酷。腾讯在2021年第二季度的营收1383亿元，市场预期1381.93亿元，上年同期1148.83亿元；爱奇艺在2021年第二季度的总营收达到人民币 76 亿元（约合12 亿美元），较 2020 年同期增长 3%；优酷在2021年日均付费用户规模持续扩大，同比增长35%。

优酷持续聚焦于提供优越的用户体验，付费用户增长“主要受益于原创及独家内容，有效触达新用户，以及88VIP会员计划的更多贡献。

可见，在长视频领域，三大长视频平台总营收入已经开始扭转了，但如何在视频市场上占据扭亏转盈？这依然是中长视频平台需要深思的问题。

 

1）什么内容适合中长视频呢？

 

视频越长，要求你视频中包含的信息量越大，所以中视频更加适合技能教学，Vlog等视频密集型的视频类型，例如最近因钓鱼视频涨粉10万+的@天元邓刚，每条视频都超过了10分钟。

中视频的好处就是可以很好的增强人设，因为视频时间越长，观众花在你身上的注意力就越多，也就越容易建立与观众之间的信任感。我们会发现做中长视频的流量要比短视频更加稳定。

而且长期输出高价值内容的账号，长时间来看，上升空间会越来越大，不会像短视频的网红一样昙花一现，例如我们常熟知的老师好我是何同学，一直稳定在其领域的头部。

 

2）中长视频面临的挑战？

 

其实，做中长视频明显会比短视频更难，因为时间越长，越需要优质的内容和策划，来留住观众。短视频侧重娱乐，1分钟的视频是无法将内容深化的，而中长视频对于内容的深度要求也更高，内容也需要更加精细化。而且，在创作上，中长视频也会比短视频的内容创造时间多出5到10倍的时间，甚至更多。

 

对于短视频来说，直接盈利方式就是插入广告。而中长视频来说，需要有着比较完整的故事情节来吸引观众耐心看下去。一方面随着创作者越来越专业，视频的时长延长有利于专业创作；另一方面中长视频可以增加潜在的商业广告和植入空间，改善业绩表现预期。

 

当然，中长视频最终的竞争依旧是内容质量，谁家的优质内容多就会赢得更多的用户。中长视频对于原创内容的要求也会越来越高。对短视频侵权问题的治理力度加大，侵权问题如何更好解决，那么长视频是不是存在侵权问题，又该如何避免，仍有待观察。

 

长视频平台的发展战略转移

 从今年许多平台的政策上来看，我们可以看到不仅短视频平台在向长视频频平台方向发展，很多长视频也在向短视频平台进军。如爱奇艺推出了爱奇艺随刻版APP，发力中短视频的业务，优酷升级9.0版本时新增了短视频频道；腾讯视频提出了打造“综合视频平台”的理念，也宣布平台对中短视频业务的加码。

中长视频也在调整供给端，加大自制内容的提供。原创能力的提升，有助于降低版权成本，沉淀独特价值。如能在此过程中，去除掉节奏太慢、拖沓注水的内容，让优质作品释放更多的价值，相信会加速实现原创内容的正循环。

 

结语

目前这场“长短之战”已经步入热潮化，无论是长视频是趋势，还是短视频是流量池，两边都需要寻找可行的商业运营思路和破局的契机，而这一领域的探索将是一个漫长的过程。

其实无论是短视频、中视频还是长视频，寻求内容破局才是正道！