中小企业如何把握网络营销发展趋势？

随着互联网的发展，网络已经渗透到生活的各个领域，人们越来越依赖网络信息，传统的广告营销渠道对消费者购买行为的影响不断下降，网络已经成为潜在消费者寻找信息使用频率最高的渠道。

调查数据显示，95.8%的受访者表示，网络品牌信息是他们建立品牌认知甚至决定消费习惯的重要途径。消费者对网络的依赖无疑为各类企业和企业提供了一个很好的产品和服务推广和营销平台。

面对这一发展趋势，许多企业和商家也迅速建立了自己的媒体平台，并将其作为自己的营销渠道，但事实上，大多数企业不知道如何联网平台进行营销规划，面对互联网上的各种信息“手足无措”，甚至使用不当的营销手段，引起消费者的抵制。

漫步在互联网的海洋中，没有“十八般武艺”很难做到。现在任何能接触互联网的人都有机会看到企业的营销信息，远远超出了传统广告媒体。可以看出，随着互联网技术的不断进步，网络营销正成为营销的主流方式。

在互联网时代，网络营销势头良好，可以想象市场竞争有多激烈。全网营销、整合营销、全网整合营销等词经常出现在人们的视野中。随着市场意识的加深，整个网络营销已成为各行各业必须争夺的营销方式。同时，如何弥补市场差距，快速适应市场需求，发展超标准的营销沟通整合内容，是2019年企业营销的迫切需求。

内容要注重基础，内容输出要突出价值和质量，更要经得起时间的打磨。内容的价值越来越受到用户的尊重，用户也越来越理性。无论是短视频、自媒体、微信官方账号还是传统的网络广告，随着用户的年轻化，对营销内容质量的要求会更高，单一、枯燥、广告性强的内容都会被淘汰。

纵观近年来互联网的发展趋势，我们不得不说，互联网给营销带来了许多独特的便利。超过30亿网民在互联网上寻找他们需要的产品已经成为一种习惯，这也给企业带来了巨大的商机和新的机遇。在品牌整合推广的过程中，越来越多的企业主认为准确有效的沟通是首要任务。

为什么品牌营销变得越来越困难？拥有数十万甚至数百万的推广成本，但不敢随意投资，为什么显然计划得很好，但没有效果？这是因为消费者逐渐强大，产品同质化严重，品牌营销路径正在发生变化，以往的品牌营销策略在当今时代并不有用。

平台侵入品牌营销，过去，企业直接为用户进行品牌营销，可以独立决定广告的曝光频率和覆盖率。然而，随着近年来龙头平台的发展，企业品牌营销的曝光率和覆盖率已经掌握在平台手中。这些龙头平台不仅有流量，还有数据，这意味着企业必须依靠平台进行品牌营销。此外，该平台还在开发营销工具来实现准确的营销。由此可见，该平台已成为企业的甲方，决定了品牌营销的效果。营销热点洗牌速度加快。随着互联网行业的快速发展，平台决定了品牌营销的效果，但平台的内容和策略正在迅速变化。要求品牌不断改变自己的内容策略和沟通策略，就是保持更好的品牌营销效果，但即使企业不断改变自己的策略，也未必盈利。

消费者更主动。除了平台可以控制品牌营销的效果外，消费者还可以控制品牌营销的效果。相比之下，企业变得被动，产品同质化严重。如果品牌想在众多品牌中脱颖而出，就需要差异化的产品、人群细分和行业垂直化的趋势。品牌需要通过消费者数据分析找到产品差异点的洞察力，然后根据用户的喜好设计和测试新内容。