细数短视频营销成为大势的六大原因，快速发展同时又面临哪些挑战？

原因一：营销成本小，准入门槛低

随着短视频的兴起与各种短视频平台的不断涌现，只需注册一个账号，人人都能成为短视频自媒体内容创作者。短视频制作本身并不难，这就意味着短视频营销几乎没有准入门槛，而且在平台发布营销广告短视频只需极少的成本。

 

原因二：营销传播速度快、覆盖范围广

短视频营销借助于发达的互联网进行传播推广，实际上是网络营销中的一种。因此，营销传播具有极高的时效性。在用户基数庞大、用户活跃度高的短视频平台进行营销，能够达到相当可观的营销覆盖面。一旦短视频受到用户的关注和喜爱，系统还会不断地将视频推给更多的用户，使营销方获得更高的曝光度，容易达到“病毒式传播”的效果。

 

原因三：与消费者进行有效交互，互动性强

短视频营销的一大亮点就是可以通过视频内容进行情感营销，该类视频营销效果理想化时能够令消费者在观看该视频后产生共情，品牌认知与信任由此建立。除此以外，营销方还能通过评论区与用户进行沟通互动，实时响应用户需求，这样就有效加强了社会粘性，拉近与消费者之间的距离，实现有效交互。

 

原因四：柔性营销，消费者接受度高

短视频营销与传统的营销不同点之一就是，在内容上短视频可以做到柔性营销，用户观看短视频时就能够将产品信息不知不觉传达给用户，也就是人们所说的“软广植入”。成功的柔性营销往往能够拥有较高的用户接受度，而没有出现类似于看电视剧前必须先看一段广告时的厌烦心理。

 

原因五：营销终端精准，指向性强

基本上各短视频平台都有一套自己的算法，能够根据用户的搜索历史与浏览历史猜测用户的喜好，并筛选出其可能感兴趣的内容进行精准推送。而短视频营销也是如此，营销方可以和平台进行合作，通过大数据对用户画像进行分析，筛选出与营销方目标消费群体相匹配的人群，将营销视频精准推送至这类用户群体中，从而能够达到营销效果最大化。

 

原因六：营销数据全记录、营销效果可视化

由于短视频营销的大多数环节都在互联网上进行，因此，极大部分营销进程与结果都是可追溯的，营销方可以了解到视频的传播范围与接收用户的数据信息。而后对其进行观察与分析，就能评估营销效果达标与否，进而指导短视频营销内容的调整与优化。

 

由于以上六大原因，短视频营销成为大势。而发展势头正猛的同时，其实也暗藏挑战，企业在进行短视频营销时，可能会面临以下四个挑战：

挑战一：营销内容制作易，保证质量难

正是由于短视频营销准入门槛低，人人都能制作，因此短视频传播的内容质量良莠不齐，难以得到保障。其中甚至不乏为博眼球、骗取流量而进行低俗营销、打擦边球的视频广告，极大地污染了短视频营销的环境，给用户带来了非常负面的观感体验。

 

挑战二：短视频营销易，打造爆款视频难

短视频的最大特点就是时间短，一个视频要做到3秒钟内抓住用户、15秒钟内给用户留下深刻印象是一个很大的挑战。这类视频要么画面制作精美震撼，要么剪辑手法富有创意，要么解说评论极具个性，要么转场富有节奏感。要打造一个爆款营销短视频，除了自身内容过硬，也少不了平台的助推甚至运气的加持，因此打造爆款视频并非易事。

 

挑战三：获取流量易，获取高质量粉丝难

或许营销方的短视频能够精准推送到其目标消费者手中，但却并没有十足的把握能将流量变现，使浏览用户转化为粉丝。《2021中国网络视听发展研究报告》显示，我国短视频用户平均每天花2小时看短视频。也就是说，短视频平台用户平均每天浏览几十个短视频。很多时候，用户看完一个短视频就刷过去了，虽然为视频贡献了播放量，但却只是一次性流量，没有与用户建立长久的关系，对品牌的长效性经营没有太多实质性的帮助。获取高质量粉丝才更利于粉丝价值的增长，获取比流量价值更重要的用户价值。

 

挑战四：营销内容趋同，消费者审美疲劳

随着越来越多品牌和企业进军短视频营销，而创新能力和优秀的营销创意却总是有限的，并非每个营销视频都能做到独一无二，因此短视频平台上出现了很多营销模式趋同的视频。这就会导致视频内容同质化严重，平台用户很容易刷到相似度极高的视频，从而引发消费者审美疲劳，使得短视频营销的效果大打折扣。