基于SEO的网站分析

正如分析工具是优化网站搜索情况的重要工具，但是它也可能给你带来警告或者坏消息，或者可以看出你的网站和搜索者的期望之间存在差异。

在这种情况下，坏消息并不一定是坏事。我们谈论的是搜索引擎优化。根据定义来说，SEO是一个持续性的工作。不发现问题，那你怎么去优化呢?

从最广泛的意义上说，搜索引擎优化的目标是增加网站从搜索引擎来访的流量。因此跟踪网站唯一访问者数目中从搜索引擎来的那部分数目的比率就是衡量搜索引擎优化效果的依据。你希望搜索引擎带来的流量在持续上升，或者至少是处于稳定的。值得留意的是，度量搜索引擎优化效果不应该只看搜索引擎来访流量的绝对数目，而是所占所有流量的比率，因为几乎所有的业务都受到各种周期性差异的影响，从新闻周期到季节性等。假如说你只销售雪地轮胎，那么你肯定能够预料到在夏季你的网站流量(就如针对“雪地轮胎”的搜索者的数量一样)会下降，不是吗?

你网站的流量正在稳步提高。这是好消息吗?等等，别急着下结论。如果网站的流量在上升，然而销售或者其他你期望的目标却持平或者下降，那么一定有些东西出了问题。这有可能是网站本身的问题，但是如果表现平平的流量都来自搜索引擎，那么很显然你进行了错误的关键词优化。

留意用户访问了哪些网页而没有访问哪些网页，这也是进行统计跟踪的重要方式。搜索引擎带来的流量会到达网站上的特定页面，而不是首页这对于网站所有者和用户来说都是好事。通过搜索，用户可以直达他所期望的页面。他们不需要在网站上苦苦寻觅他们需要的东西。

对于网站所有者的好处是，网站上每一个页面都会获得影响搜索引擎优化的机会。每一页都有特定的关键词集合来被调整和优化。内容可以进行修改和重写。入站和出站链接都可以得到改善。自然，没有这样一个网站，其所有的页面会获得均等的流量。有些页面肯定比其他的获得的更多。但是，这并不意味着不佳的网页应该被忽视，它们也应该被考虑进行优化。

即使是最起码的网站分析工具，也会提供超出大多数网站所有者处理能力的数据。重要的是确定哪些是重要的数据集，然后仔细监测和定期跟踪统计，当然，每天都分析是好的，至少也应该在每个月都分析一下。

总体而言，最根本的网站跟踪元素应该包括以下内容。

• 用户——还有什么比了解这一段时间内有多少人访问了你的网站更重要?你应该小心分辨唯一访问和整体访问，整体访问中包括了访问网站的唯一用户以及多次访问的数目。虽然知道你的网站的访问数对提高转换率毫无用处，但这对于了解你网站的搜索排名以及其他网站对你网站的链接情况则是一个重要指标。
• 来源(Referrers)——你网站的流量都来自何方?这个指标可以让你了解到各个搜索引擎分别为你带来了多少访问量，以及其他链接到你网站的第三方网站为你带来了多少用户。
• 关键词——良好的关键字排名是一回事，而从这些排名中获得流量则是另一回事。关键字统计——那些搜索着用来找到你的词或词语——可以让你精确了解到每一个关键词分别能够带来多少流量。
• 停留时间和跳出率(bounce rates)——流量只是目标的一部分。鼓励浏览者在你网站上逗留并且做一些注入购买或者其他行为转换的事情，则是评估网站的一个重要基准点。评估访问者在特定网页或者整个网站上的停留时间，是评估网站是否满足用户期望的重要指标。
• 跳出页(Exit pages)——跳出页是评估网站缺陷的重要指标。该统计可以指出哪些页面、流程或者其他缺陷使得用户有挫折感、烦恼感或者困惑、失望而离开。一个没有明确表明期望流程完成的页面不应该成为流失用户的地方。这个数据是确定网站上有根本问题的页面的重要指标。

在经过数周的数据收集时间后，你应该开始优化搜索引擎以及站点策略的过程。

你针对搜索引擎进行的优化、调整可能是无数的。但是如果没有利用统计工具进行持续性的效果跟踪，你可能根本不知道这些调整哪些是有效的，哪些是无效的。