搜索量狂增，这一产品及其周边火爆，卖家靠蹭热度疯狂爆单！

    据外媒报道，芭比娃娃是今年夏天最热的话题。今年7月份，“芭比娃娃”是某平台上搜索最多的词。第二季度，芭比娃娃销量激增了56%。某知名玩具制造商预计，受电影的推动，在未来的几个月和几年里，芭比娃娃的销售额还将继续增长。 

 

“芭比娃娃”是热门搜索词

 

    根据数据，在过去的八周里，“芭比娃娃”一直是平台上搜索次数最多的词语。排在“芭比娃娃”之后的热门搜索词是“芭比玩偶”、“芭比女士服装”、“芭比女士衬衫”和“芭比梦想屋”。

    “BarbieCrocs”是搜索量增长最快的搜索词，7月份狂增了10000%。虽然电影中没有出现Crocs（卡骆驰）产品的身影，但它在消费者和名人中的受欢迎程度不断飙升。

    电影中出现的勃肯鞋也被抢购一空，因为许多影迷们都试图在电影结束时重现芭比的装扮以及拍照和纪念。在销量排行榜的前五名“芭比”品牌产品中，只有一个是传统的玩偶。

    某平台产品总监JaronSeijffers写道：“在查看‘芭比’品牌的总搜索量后，我们可以清楚地看到，服装是零售业最大的赢家。”

 

“芭比娃娃”带动销售增长

 

    芭比迷“盛装出席”，“芭比娃娃”带动销售增长。

    近日，业内人士透露，第二季度芭比娃娃的销量同比增长了56%。

    消费者寻找的不仅仅是新款芭比娃娃，古董和收藏级芭比娃娃的销量也在上升。

 

    上个月，美泰公司披露第二季度芭比娃娃销量下降，引起业内一片轰动。美泰表示，虽然芭比娃娃的销量下降了7%，但这主要是由于为了更好地配合电影的上映而改变了促销活动。该公司预测芭比娃娃在未来几个月将“大幅增长”。

    美泰总裁兼首席运营官Richard Dickson在财报电话会议上说：“我们对芭比娃娃和我们的玩偶产品组合在下半年和未来几年的发展前景充满信心。”

    美泰执行主席兼首席执行官YnonKreiz表示，公司计划将其“芭比娃娃”战略应用到所有上映的影片中。他说：“并不是说每部新电影都会取得同样程度的成功，但我们将计划执行同样的战略、同样的方法和同样的方法论，与顶尖人才合作，激发灵感，放大、信任和提拔顶尖人才，然后利用我们的营销机器和需求创意能力，创造特殊的、标志性的文化时刻。”

    随着《芭比》的上映，海内外消费者疯狂抢购相关周边产品，芭比娃娃、芭比连衣裙、芭比香水、芭比耳环等单品的销量飞速增长。芭比所引领的粉色风暴正全面渗透着海外消费者的衣食住行，涵盖服饰、家居用品、食杂、汽配、3C等多个类目。

    而嗅觉灵敏的跨境商家同样抓住了这一粉色商机。一位独立站卖家表示，其上周发现《芭比》电影上映后在美国热度高涨，很多人都特意穿着粉色衣服去电影院观看，TikTok被大量相关内容产出所刷屏。

    为此该卖家立刻抓住热度，针对这部分顾客专门挑选一款产品来营销。据其自述，该产品受众很广，就算电影热度过了，消费者也可以持续使用该产品。

    原本产品的颜色分很多种，但该卖家在站内针对性地单独上架了一个粉色款的页面内容。而产品视频还是以前投放过的视频，但把背景音乐替换成了芭比相关的配乐。

    为了抓住最佳时机蹭电影热度，该卖家激进地加大了TikTok广告的投放力度，并成功得到了回馈——几天之内单日销售额就冲到了3000刀以上。

    据了解，截至目前，《芭比娃娃》电影的票房突破了10亿美元大关，而这距离其上映还不到三周的时间。随着消费者继续观看这部电影（有些是第二次或第三次观看），与“芭比”相关的玩具、服装和饰品的销售额很可能会攀升，卖家们也会从“粉色浪潮”中受益。