搜索引擎总在不断改变

当然，并不只有网站是在变化的。我们讨论过，SEO需要适应搜索引擎的变化。它们改变其爬行和索引网站的方法，以及搜索结果的排序算法。如前面提到的那样，它们很可能突然在没有预告的情况下偏向于维基百科这类或者其他类的网站。这反过来导致其他网站的搜索结果下跌。一种新的社交类搜索引擎需要人的介入来为网站打分，而不是仅仅依赖于客观的函数算法。

搜索引擎一直在不断地引入新的方法。这也决定了SEO更加成为活动的目标。随着搜索引擎变化频率的增长，搜索结果中并不只有你那些质量一般的网页。三大搜索引擎正在向其用户推出新的产品和服务，例如本地搜索、视频搜索、图像搜索、博客搜索、产品搜索、图书搜索和新闻搜索。在过去的一年中，它们在自然搜索结果页上匆忙地展示了“整合搜索”和“通用搜索”。这样的结果就是，SEO工程就需要突然大规模将全部这些不同的搜索频道纳入计划。当搜索明星人物的名字时，搜索结果中出现的不只是视频图片和新闻故事，同时，那些从不同搜索频道中获得的结果也被整合到常规搜索结果中，从而使得那些过时的网页在页面中排名下跌，甚至跌出页面。

即使事实是，搜索引擎在自然结果中采用这些新类型的内容导致了新的SEO挑战，即优化所有这些不同类型的网页内容。小企业(例如牙医、干洗店)相比在常规网站搜索，也许就更需要在“本地搜索”的结果中出现，当头条或新闻稿出现，不管它是肯定的还是否定的，都会成为搜索者首先看到的内容。突然间，你可能会注意到，一个被标记为不正确的产品或不恰当的画像并没有在其应该的时间和位置出现。

搜索引擎永无止息，所以搜索引擎优化策略也不应该停息。为了让网站不会排名下降，请留心如下几点。

设计一个内容战略来保持网站的新鲜、相关和保持对搜索引擎蜘蛛的吸引力。留心搜索者都用什么样的搜索词找到你(你可以利用你的网站分析工具)。观察找到你网站的搜索词或搜索词组的趋势，并且创建这些关键词的相关内容。

注意搜索引擎推出的新产品或新服务。你的网站或业务如何从本地搜索中获利?如何从移动搜索中获利?如何从购物搜索中获利?地图搜索呢?这些新特性并非与每个网站相关，但是正确的搜索频道可以拓宽你业务的机遇。