社会化媒体与搜索

如果你已经是一位很有经验的营销人士，你很可能也会熟练运做社会媒体营销。搜索引擎营销人员习惯了用吸引人的标题和内容来得到搜索引擎和读者的注意，这是社会媒体营销的基本技巧。但社会媒体营销是如何影响搜索自身的呢?

• 提高回响。社会书签的标签给搜索引擎提供了新的方法来识别匹配的内容。如果某人用标签给网页做书签，搜索者使用标签中的词作为搜索关键词是寻找所需内容的一种新的方式。类似的，图片、视频和音频分享网站都允许文件在上传时加上标签。标签能够帮助搜索引擎“回响”起那些很可能被它们错过的网页。
• 提高排名。标签能使搜索结果的排名更加精确；你可以把社会标签看做是对某个网页关于某个主题的“投票”。原理上讲，这种方法和按照链接数量判定排名高低的方式没什么不同。甚至现在，有些书签服务网站使它们的标签也成为可以被蜘蛛爬行的链接。此外，搜索引擎也使用应用情况来判定排名；Ask.com查看订户的数量作为衡量博客质量的指标。多媒体内容的下载或播放次数也可以有同样的用途。
• 提高质量。在社会网站上的一些动作可以帮助人们和搜索引擎判断那些内容比其他内容要“好”。例如，Google认为在那些著名目录里的内容是有价值的，例如雅虎Directory和Open Directory是有高质量内容的站点。为什么那些社会书签的站点不能享受同样的待遇昵?以前的Ask Jeeve用人工方式来回答问题，现在“雅虎问答”的方式又有什么不同呢?

使用社会书签，内容评级，或是其他标准来过滤或者排名搜索结果的方法是比较新颖的，但这种方法很可能会成功，就像给链接评级的方法很成功一样。所有这些技术都依赖人类行为从信息的海洋中挑选出有价值的内容。

社会化媒体的一些应用在国外，搜索引擎已经将这些因素参考进排序算法当中。只是在国内，这方面的应用相对还不是很成熟。所以，研究的比较少。做英文网站，做外面的朋友，则需要注意社会媒体对于SEO的影响。