如何评测社会媒体优化的效果

如果正在参与社会媒体，一定想知道到底效果如何。在开始评测效果的好坏之前，首先要明确评测的对象。要为工作设定具体的目标：可以将网站每月的访问量提高到某个水平，或者增加目标转换价值，等等。无论目标是什么，都应该以该目标为导向来实施整个社会媒体优化方案。

只要决定了社会媒体优化的目标，就可以对社会媒体优化的效果做出评测。最明显的指标就是网站的流量。如果网站流量开始上升，说明您在社会媒体上所付出的努力开始起效了。

但如果不想以网站流量作为唯一的评测指标，还有其他元素可以用于评测社会媒体优化的效果。

首先要有一个博客，并跟踪该博客的读者是哪些人。现在有很多网络分析软件包可以分析出网站中最受欢迎的内容是什么。还可以看到网站访问者的来源和他们在网页上的停留时间。通过这些信息可以知道哪篇博客文章是最成功的，还能知道谁给网站带来了最大的流量，这样就能够以此获利。

接下来可以通过监视点击留言薄、论坛或评价功能的访问者，知道真正跟网站内容进行交互的访问者的数量。留言薄现在已经不太流行了，但在社会网络中，如果博客上没有论坛或评价功能的话，社会媒体的价值就丧失了大半。

还要注意网站被添加到社会书签网站中的情况。诸如del.icio.us和StumbledUpon之类的社会书签网站能给网站带来巨大的流量。监控网站在社会书签网络中状况的最简单办法，就是自己在这些网站中创建一个账户，然后在其中搜索自己网站的URL。换句话说，就是看看到底是什么人将您的网站或文章或博客文章添加到了自己的书签中。

统计RSS源的订阅人数。RSS源的订阅人数是一个很好的评测SMO效果的指标。订阅者越多，就说明网站越受欢迎。在谷歌的网站管理员工具当中，就有关于统计RSS源的订阅人数的功能。

另一种评价网站在社会书签中成败的方法，是查看哪些网站链接到了您的网站。好的分析程序能提供出详尽的导入链接报告。如果分析程序没有提供这样的功能，也有其他的替代办法：搜索。可以在搜索引擎中做这样的搜索：link:http://www.yourwebsite.com，将其中的yourwebsite替换成您自己的网站即可。

最后一种监控网站在社会媒体中表现的方法，就是查看与您发生链接的人数。在MySpace和FaceBook中，这就意味着有多少朋友。在LinkedIn中则表示跟您链接的同事的人数，在Digg中则表示您所发布的内容被加上标签的次数。

所有的这些指标都可以用于评测社会媒体优化的效果。与您有关联的人越多，显然就越成功。在社会媒体网络和社会媒体优化中一定要记住：首先要建立关系，然后其他事情就能水到渠成。