搜索引擎营销

搜索引擎营销是最常用的网络营销方法之一。随着网络营销环境的日益完善和网络营销方法的不断出现，虽然搜索引擎营销已经不再是网络营销的核心，但搜索引擎仍然是人们发现新网站的基本方法。而且搜索引擎本身也不断发展演变，基于搜索引擎的营销手段也不仅仅是免费登录分类目录，而是已经问更深层次发展，如提供高级服务的搜索引擎优化(SEO)、关键词广告，关键词竞价排名、基于网页内容定位的网络广告等。随着国内主要搜索引擎全面开始付费登录，并末改变人们应用搜索引擎的热情，因此在搜索引擎登录并获得好的排名仍然是网站推广的基本任务之一。

搜索引擎营销概述

搜索引擎是网上天然的过滤器。无论是在全球还是在中国，搜索引擎市场正在如火如荼地进行。用户可以通过搜索引擎中关键词的查找过滤出自己感兴趣的信息。企业可以通过锁定不同关键词得到确有效的目标客户。因此，搜索引擎营销在网络营销中占据极其重要的地位。

搜索引擎营销的定义

搜索引擎营销得以实现的基本过程主要在于：企业将信息发布在网站上成为以网页形式存在的信息源；搜索引擎将网站/网页信息收录到索引数据库中；用户利用关键词进行检索(对于分类目录则是逐级目录查询)；在检索结果中罗列相关的索引信息及其链接URL；根据用户对检索结果的判断选择有兴趣的信息并单击URL进入信息源所在网页。这样便完成了企业从发布信息到用户获取信息的整个过程。

搜索引擎营销( Search Engine Marketing, SEM)是网络营销的主要手段，对于网站推广、网络品牌、产品推广、在线销售等具有明显的效果。它通过较高的搜索引擎排名来增加网站的点击率，即浏览量，从而获得产品或服务销售额的飙升。搜索引擎营销就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户，从而有效地利用搜索引擎进行网络营销推广。其中搜索引擎优化就是网络营销非常有效的一种手段。