充电必备，短视频营销指南

从传统的“双微”到如今的“双微一抖”，不难看出短视频不仅成为大众娱乐的重要方式，也成为品牌营销的重要阵地。 

短视频当然并不止抖音一个，快手、B站、西瓜视频、皮皮虾等平台都拥有着巨大的短视频流量值得挖掘，而短视频功能，也越来越成为互联网产品的底层功能。

如果细心的话你就会发现，小红书等社区产品如今也都引入了短视频信息流推荐，加入短视频大军。现在已经彻底进入了短视频时代。

据艾媒咨询数据显示，自2016年至2020年，短视频用户呈爆发式增长，至2020年，我国短视频用户已经达到7.22亿人，预计2021年能够达到8.09亿人。

能够玩转短视频，做一个短视频营销账号，对个人来说能够增加自己的额外收入；对企业来讲，这是能让自己一夜爆红的最快渠道。

想要玩转短视频，我们就需要先思考两个问题：做什么，去哪做？

01

定 位

在做短视频之前，我们需要对短视频用户画像、用户偏好有所了解。

卡思数据在短视频下沉市场研究报告中显示，一二线城市中，短视频女性用户比男性用户高7%，三四线城市以下，用户男女比例基本相同。但是在年龄段上，有着巨大的差异：一二线城市中，25岁以下的短视频用户占比60%，三四线城市中25岁以上熟龄用户更多，占比49%。

有意思的是，不管是一二线城市还是三四线城市以下，大家关注的内容都是一样的，关注内容前五名都是：小姐姐、小哥哥、搞笑、生活休闲、音乐舞蹈；而关注的最少的分别是：母婴、汽车、科技、旅游。

搞清楚大家都喜欢看什么，对自己的短视频账号的定位就能更清晰一些。

02

找准平台

前文说过，短视频的平台不止抖音一个，而且不同的短视频平台也是差异巨大，想要一套短视频的玩法玩转所有平台，这是不可能的。所以在给自己的短视频账号找好定位之后，下一步就是对所有短视频平台做一个整体的认知。

抖音快手是目前国内日活最多的两个平台，但两个平台的定位也有很大的差别，抖音更偏向娱乐化，快手的内容泛生活化。其次是B站等相对来说日活少一些，但做的更垂直。B站聚焦的是二次元、Z世代这些年轻人的群体；西瓜视频更聚焦于综艺、影视等；梨视频聚焦真实资讯、热点事件，适合新闻媒体；皮皮虾内容是轻幽默、神评论、年轻态。

值得注意的是，就目前为止，短视频平台的格局也依然在不停的变化，比如微信也开通了视频号，并且不得不说，用户的短视频消费习惯在未来受到微信、支付宝等平台的政策影响很大。