SEO在网络上的公关作用

SEO与公关在某种意义上看起来很像。你可以对媒体发表声明，微妙地传递你的信息，发布你的新闻稿，你愿意向与他们互通信息。你可能会获得媒体的关注，但是也可能不会。也许你的信息会被放在头条，但是也许它们会被埋藏在一篇小文章里。这不是你所能够简单控制的事情(虽然有些公关高手可以获得在媒体上的好位置)。

如果你希望确保你的信息在新闻杂志中你所期望的位置出现，那么，你需要购买广告。这样，信息的内容和位置都是在你控制之下的。这实际上和主流搜索引擎出售其基于关键字广告的原理差不多。

实际上，广告和评论有本质上的区别，就像付费搜索广告和搜索引擎自然搜索结果一样。很多公司在他们的市场策略中，同样的在广告和公关中寻找价值。对待搜索引擎也一样。

就像很多公司努力获得媒体的关注，从而获得更多销售机会一样，很多站长努力地让他们的网站出现在自然搜索结果中。搜索者当然会点击出现在自然搜索结果右侧的广告(如果他们不这样做，Google也不会成为市值数百亿美元的公司了。搜索引擎公司会在用户点击广告时收取广告主的费用)。然而，绝大多数用户会点击自然搜索结果，并且对这些搜索结果的可靠性有很明确的信心。调查结果显示，有些用户称他们从没有点击过搜索引擎中出现的广告。

在搜索引擎上使用付费广告的公司仍然会在搜索引擎优化上耗费大量的时间、精力以及金钱。他们理解信任与合理的平衡。付费搜索引擎广告也许是位置的保障，但是自然搜索结果相比媒体广告常常会带来更大的获利。

同时针对企业越来越多的网络上的负面消息，企业都想到使用SEO的手段来压制，同时也会利用SEO来宣传正面的信息。应该说SEO已经成为了网络公关的一种手段。