了解网络营销的特点，让你更懂网络营销

网络营销的特点，包括网络环境下的特点、网络经济的特点以及企业开展网络营销活动所应遵循的原则。

 

一、网络环境下的特点

1、虚拟性

由于网络的开放性，使得任何人都可能成为信息的发布者或者传播者，并且不受地域限制地传递信息；同时，互联网的匿名性质也使得个人之间能够相互交流而不必担心被他人察觉。

 

2、互动性和个性化

在网络环境下人们之间的是双向的、互动的和个性化的。一方面，人们可以通过电子邮件等手段与朋友保持密切联系；另一方面也可以通过博客等方式发表自己的观点和意见并引起他人的注意和讨论；此外还可以通过即时通信工具进行沟通等等。

 

3、全球性及可扩展性（scalability）

互联网是一个国际性的信息网络系统，它以国际互联网络为基础联结着世界上每一个国家地区的信息高速公路为全球的网民提供信息服务。

 

4、低成本和高效率

由于互联网的低成本和便捷特性使得其应用可以非常广泛地普及到社会的各个领域之中而不会受到时间和空间的限制。

 

二、网络经济的特点

在传统市场营销中企业花费大量的成本来客户资源和信息资料才能完成销售行为的过程称为"市场营销调研"。

 

网络营销与传统营销相比有4大特点：

 

1、互动性强。网络营销的传播不受时间和地域的限制，通过互联网企业可以实现和消费者的即时沟通；而传统营销模式受时间、空间的限制很大。

 

2、精准性高。由于互联网能够提供更加丰富的信息，因此网络营销可以针对目标客户群进行定位，实现更好的投放效果；而传统营销则很难做到这一点。

 

3、成本低廉。网络广告的投入成本远远低于电视广告以及平面媒体广告，而且还可以节省大量的费用；而传统营销方式则需要大量的人力物力财力去推广产品或者服务。

 

4、受众广泛。网络营销具有更大的覆盖范围，只要具备上网条件就可以随时随地浏览到企业的信息；而传统营销则只能面对有限的区域市场进行宣传推广活动。

 

5、形式新颖多样且易于操作维护管理方便简单易行。